W skrócie
- Dane strukturalne opisują firmę i treści w formacie, który wyszukiwarki i AI odczytują bez zgadywania.
- Mała firma zwykle potrzebuje pięciu typów: Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage i BreadcrumbList.
- Dane muszą być zgodne z tym, co widzi użytkownik, inaczej mogą zostać zignorowane.
Czym są dane strukturalne
Dane strukturalne to dodatkowy kod na stronie, który opisuje jej zawartość w ustandaryzowanym słowniku Schema.org. Człowiek z tekstu wywnioskuje, że firma działa w Krakowie i ma otwarte do 17:00. Wyszukiwarka dostaje te informacje wprost, w uporządkowanej formie. Najczęściej zapisuje się je w formacie JSON-LD, w osobnym bloku kodu, który nie zmienia wyglądu strony.
Jakie typy danych potrzebuje mała firma
| Typ | Co opisuje | Gdzie umieścić |
|---|---|---|
| Organization | Nazwa, logo, kontakt, profile w mediach | Strona główna |
| LocalBusiness | Adres, telefon, godziny, obszar działania | Strona główna, kontakt |
| Service | Nazwa i opis usługi, obszar, dostawca | Podstrony usług |
| FAQPage | Pytania i odpowiedzi | Strony z sekcją FAQ |
| BreadcrumbList | Ścieżka nawigacji | Wszystkie podstrony |
Sklepy dodają Product z ceną i dostępnością, a blogi BlogPosting z autorem i datą publikacji.
Przykład: LocalBusiness
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProfessionalService",
"name": "Nazwa firmy",
"url": "https://domena.pl/",
"telephone": "+48 600 000 000",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "ul. Przykładowa 1",
"addressLocality": "Kraków",
"postalCode": "30-000",
"addressCountry": "PL"
},
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00"
}ProfessionalService to podtyp LocalBusiness dla firm usługowych. Wybierz typ najbliższy Twojej działalności, np. Dentist, Restaurant czy AutoRepair.
Łącz dane w jeden graf
Dane z różnych podstron warto połączyć identyfikatorami @id. Dzięki temu wyszukiwarka wie, że usługa z podstrony „pozycjonowanie” jest świadczona przez tę samą organizację, która jest opisana na stronie głównej. Tak zbudowaliśmy dane na naszej stronie: każda usługa wskazuje dostawcę przez wspólny identyfikator organizacji.
Najczęstsze błędy
- Dane niezgodne z treścią, np. inne godziny w kodzie niż na stronie.
- Opisywanie rzeczy, których nie widać, np. FAQ tylko w kodzie, bez sekcji na stronie.
- Fałszywe opinie lub oceny dodane w danych strukturalnych.
- Stare, nieaktualizowane dane po zmianie adresu czy telefonu.
- Brak testu w narzędziu Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi.
Czego spodziewać się po wdrożeniu
Dane strukturalne nie gwarantują wyższych pozycji ani rozszerzonych wyników, ale pomagają wyszukiwarkom zrozumieć stronę i potwierdzić spójność danych firmy. To samo dotyczy modeli AI, które łatwiej opisują firmę, gdy informacje są uporządkowane.
Dane strukturalne wdrażamy w ramach optymalizacji stron i pozycjonowania w AI. Dla firm lokalnych to też ważny element pozycjonowania lokalnego.
Zobacz w praktyce
Przykłady stron, przy których stosujemy opisane zasady: strona dla kancelarii prawnej – KANM oraz strona dla gabinetu endodontycznego w Krakowie. Więcej projektów znajdziesz w realizacjach.
Pytania i odpowiedzi
Jak dodać dane strukturalne na WordPressie?
Najprościej przez wtyczkę SEO, która generuje podstawowe dane Organization i BreadcrumbList. Bardziej szczegółowe dane, np. Service czy LocalBusiness z godzinami otwarcia, często warto dodać ręcznie w kodzie motywu lub przez dedykowane pole.
Jak sprawdzić, czy dane strukturalne są poprawne?
Użyj narzędzia Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi lub walidatora Schema.org. Pokazują błędy i ostrzeżenia oraz to, które typy danych zostały odczytane.
Czy dane strukturalne dadzą gwiazdki w wynikach Google?
Nie ma takiej gwarancji. Google samodzielnie decyduje, kiedy pokazać elementy rozszerzone, i ma szczegółowe zasady, np. dotyczące opinii o własnej firmie. Dane strukturalne zwiększają szansę, ale nie przesądzają o wyglądzie wyniku.
