W skrócie
- Największe ryzyko przy nowej stronie to zmiana adresów bez przekierowań 301.
- Przed migracją zrób pełną listę starych adresów i przypisz każdemu nowy odpowiednik.
- Po starcie przez kilka tygodni monitoruj indeksację, błędy 404 i ruch w Google Search Console.
Dlaczego nowa strona może stracić pozycje
Google przypisuje pozycje konkretnym adresom podstron. Jeśli po zmianie strony stare adresy przestają działać, a nie prowadzą do nowych odpowiedników, wyszukiwarka traci powiązanie między wypracowanymi pozycjami a nową treścią. Efekt to spadek ruchu, czasem bardzo wyraźny.
Drugim ryzykiem jest utrata treści: nowa, „lżejsza” strona często ma mniej tekstu, przez co przestaje odpowiadać na pytania, dla których wcześniej była widoczna.
Przed migracją
- Wyeksportuj listę wszystkich adresów: z mapy witryny, Google Search Console i narzędzia do crawlowania.
- Zapisz, które podstrony przynoszą najwięcej ruchu i zapytań. Te wymagają szczególnej ostrożności.
- Przygotuj mapę przekierowań: każdemu staremu adresowi przypisz najbliższy odpowiednik na nowej stronie.
- Przenieś tytuły, opisy meta i najważniejsze treści, a nie tylko wygląd.
- Sprawdź, czy nowa strona nie jest zablokowana przed indeksacją po przejściu z wersji testowej.
Przekierowania 301: zasady
- Jeden do jednego: stara podstrona usługi prowadzi do nowej podstrony tej samej usługi, a nie do strony głównej.
- Bez łańcuchów: przekierowanie z A do B, a nie z A do B do C.
- Na stałe: kod 301 informuje Google, że zmiana jest trwała.
- Także warianty: http i https, z www i bez, ze ukośnikiem na końcu i bez.
Po starcie nowej strony
- Zgłoś nową mapę witryny w Google Search Console i Bing Webmaster Tools.
- Codziennie przez pierwsze tygodnie sprawdzaj błędy 404 i raport indeksowania.
- Porównuj ruch i pozycje najważniejszych podstron z okresem sprzed migracji.
- Sprawdź szybkość nowej strony w darmowym audycie.
Krótkotrwałe wahania pozycji po migracji są normalne. Długotrwały spadek zwykle oznacza brakujące przekierowania albo utraconą treść.
Migracja w 83
Przy tworzeniu nowej strony lub przenosinach sklepu internetowego przygotowujemy mapę przekierowań i monitorujemy indeksację po starcie. Jeśli stara strona ma problemy techniczne, porządkujemy je w ramach optymalizacji.
Zobacz w praktyce
Przykłady stron, przy których stosujemy opisane zasady: strona dla gabinetu endodontycznego w Krakowie oraz strona dla warsztatów kulinarnych w Krakowie. Więcej projektów znajdziesz w realizacjach.
Pytania i odpowiedzi
Jak długo utrzymywać przekierowania 301?
Najlepiej na stałe, a co najmniej przez rok. Linki do starych adresów mogą istnieć w internecie przez wiele lat.
Czy zmiana domeny jest bardziej ryzykowna niż zmiana wyglądu?
Tak, bo dotyczy wszystkich adresów naraz. Wymaga pełnej mapy przekierowań i zgłoszenia zmiany adresu w Google Search Console.
Czy spadek pozycji po migracji jest normalny?
Krótkotrwałe wahania przez kilka tygodni są normalne. Jeśli spadek się utrzymuje, najczęściej brakuje przekierowań lub nowa strona ma mniej treści.
