W skrócie
- Karta produktu z unikalnym opisem ma większą szansę na pozycję niż opis skopiowany od producenta.
- Kupujący szuka odpowiedzi na pytania o zastosowanie, rozmiar, dostawę i zwrot.
- Dane strukturalne Product pomagają Google i asystentom AI pokazać cenę i dostępność.
Dwie role karty produktu
Karta produktu musi jednocześnie sprzedawać i być znaleziona. Kupujący oczekuje odpowiedzi na swoje pytania, a wyszukiwarka unikalnej treści, którą może dopasować do zapytania. Dobra karta spełnia oba warunki tymi samymi elementami.
Elementy, które muszą się znaleźć
- Nazwa z frazą: tak, jak kupujący szukają produktu, np. „buty do biegania damskie trailowe”, a nie tylko kod modelu.
- Zdjęcia: kilka ujęć, w tym w użyciu i w skali, skompresowane do AVIF lub WebP.
- Unikalny opis: do czego służy, dla kogo jest, czym różni się od podobnych.
- Parametry w tabeli: wymiary, materiał, waga, zgodność.
- Cena, dostępność i termin dostawy widoczne bez przewijania.
- Zwroty i gwarancja opisane prostym językiem.
- Opinie kupujących z informacją, jak je weryfikujesz.
- Produkty powiązane: akcesoria i alternatywy.
Jak napisać opis, który nie jest kopią
Opis od producenta ma zwykle dziesiątki sklepów, więc Google pokazuje tylko jeden z nich. Zacznij od pytań, które klienci zadają obsłudze sklepu, i odpowiedz na nie w opisie. Dodaj własne doświadczenie: jak produkt sprawdza się w praktyce, komu go polecasz, a komu nie.
Nie musisz od razu przepisywać wszystkich opisów. Zacznij od produktów i kategorii o największej sprzedaży.
Dane strukturalne Product
Dane Product i Offer opisują nazwę, cenę, walutę, dostępność i oceny w formacie zrozumiałym dla wyszukiwarek. Dzięki nim wynik w Google może pokazać cenę i dostępność, a asystenci AI łatwiej porównują produkty. Dane muszą być zgodne z tym, co widzi klient, inaczej mogą zostać zignorowane. Szerzej piszemy o tym w artykule sklep internetowy w erze zakupów z AI.
Pułapki techniczne
- warianty kolorów i rozmiarów pod osobnymi adresami bez adresu kanonicznego,
- usunięte produkty zostawiające błędy 404 zamiast przekierowania lub informacji o następcy,
- ciężkie zdjęcia, przez które karta ładuje się kilka sekund na telefonie.
Sprawdź szybkość swoich kart produktów w darmowym audycie strony. Kompleksowe podejście opisaliśmy na stronach pozycjonowanie sklepów internetowych i sklepy internetowe Kraków.
Zobacz w praktyce
Przykłady stron, przy których stosujemy opisane zasady: sklep internetowy z serwetkami gastronomicznymi oraz sklep internetowy z produktami ortodontycznymi. Więcej projektów znajdziesz w realizacjach.
Pytania i odpowiedzi
Czy każdy produkt musi mieć unikalny opis?
Najlepiej tak, ale zacznij od produktów o największej sprzedaży i potencjale. Pozostałe uzupełniaj stopniowo.
Ile zdjęć powinna mieć karta produktu?
Zwykle kilka: z różnych stron, w użyciu i w skali. Ważniejsza od liczby jest jakość i szybkie ładowanie.
Czy opinie na karcie produktu pomagają w SEO?
Opinie dodają unikalną treść i mogą być pokazane w wynikach dzięki danym strukturalnym. Przede wszystkim pomagają jednak kupującym podjąć decyzję.
