W skrócie
- Google ustala wyniki lokalne na podstawie trzech czynników: trafności, odległości i rozpoznawalności.
- Na odległość nie masz wpływu, ale trafność i rozpoznawalność można poprawić.
- Najwięcej dają: precyzyjna kategoria, kompletna wizytówka, opinie, spójne dane i silna strona.
Czym jest pakiet lokalny
Pakiet lokalny (Local Pack) to blok z mapą i trzema firmami, który Google pokazuje nad zwykłymi wynikami przy zapytaniach o lokalne usługi. Przy frazach typu „mechanik Kraków” czy „dentysta w pobliżu” to często pierwsze, co widzi klient, dlatego miejsce w tym bloku przekłada się bezpośrednio na telefony.
Trzy czynniki według Google
| Czynnik | Co oznacza | Czy masz wpływ |
|---|---|---|
| Trafność | jak dobrze wizytówka pasuje do zapytania | tak: kategorie, usługi, opis |
| Odległość | jak daleko jest firma od wyszukującego lub miejsca w zapytaniu | nie |
| Rozpoznawalność | jak znana i wiarygodna jest firma | tak: opinie, linki, wzmianki, strona |
Google wymienia te trzy czynniki w swojej pomocy dotyczącej wyników lokalnych. Dokładne wagi nie są publiczne, dlatego warto pracować nad wszystkim, na co masz wpływ.
Jak poprawić trafność
- wybierz najbardziej precyzyjną kategorię główną, a dodatkowe tylko dla realnych usług,
- dodaj wszystkie usługi z krótkimi opisami,
- napisz opis firmy, który konkretnie mówi, co i gdzie robisz,
- kieruj link z wizytówki do podstrony najlepiej pasującej do kategorii głównej.
Jak budować rozpoznawalność
- opinie: regularne, aktualne, z odpowiedziami firmy; zasady opisaliśmy w artykule opinie w Google,
- spójne dane: ta sama nazwa, adres i telefon wszędzie, więcej w artykule spójne dane firmy,
- linki i wzmianki lokalne: portale, organizacje, partnerzy z Krakowa, opisane w artykule lokalne linki i wzmianki,
- silna strona: pozycja strony w zwykłych wynikach także wpływa na rozpoznawalność.
Czego unikać
Nie dopisuj fraz do nazwy firmy w wizytówce, nie podawaj fikcyjnego adresu w centrum miasta i nie twórz kilku wizytówek dla jednej lokalizacji. To naruszenia zasad Google, które mogą skończyć się zawieszeniem profilu. Firmy spod miasta mają inne możliwości, opisane w artykule firma pod Krakowem.
Pełny plan działań znajdziesz w artykule plan pozycjonowania lokalnego na 90 dni, a usługę na stronie pozycjonowanie stron Kraków.
Zobacz w praktyce
Przykłady stron, przy których stosujemy opisane zasady: strona dla restauracji – Balaton w Krakowie oraz strona dla szkoły szkolenia psów – Contact Dogs Kraków. Więcej projektów znajdziesz w realizacjach.
Pytania i odpowiedzi
Czy mogę zapłacić za miejsce na mapie Google?
Nie w bezpłatnych wynikach. Google oferuje reklamy lokalne oznaczone jako sponsorowane, ale miejsca w zwykłym pakiecie lokalnym nie da się kupić.
Dlaczego na telefonie widzę inne wyniki mapy niż na komputerze?
Bo wyniki zależą m.in. od lokalizacji wyszukującego. Na telefonie Google zna położenie dokładniej, więc kolejność firm może się różnić.
Ile trwa wejście do pakietu lokalnego?
To zależy od konkurencji i stanu wizytówki. W mniej konkurencyjnych branżach poprawa bywa widoczna po kilku tygodniach, w konkurencyjnych wymaga miesięcy pracy nad opiniami i rozpoznawalnością.
